從梨渦到盼汐,暴露了京東的社交野心!

進入熱情似火的六月,這邊是電商玩家的618大戰正式打響,那邊是平靜已久的社交江湖再起波瀾,繼推出“梨渦”之后,京東又放出了一員大將。

能返現的社交APP

近日,根據Tech星球報道,京東推出了一款名叫“盼汐”的社交APP,定位于陌生人社交。

從梨渦到盼汐,暴露了京東的社交野心!_行業觀察_電商報

只不過相對于其他社交APP上線之時總有母體系產品助陣,“盼汐”則是比較低調,很少有人留意到它,已經在5月30日上線。但,這也不妨礙它有自己的特別之處。

單從名字和一句“在期盼中遇見你”的Slogan,的確讓人一眼就看出了它是社交產品。由最開始的注冊開始,依然是需要手機號碼注冊,但是還需要邀請碼,并且采用的是會員制度。

在具體玩法上,主頁則是分為了社區、發現、消息、我的四個板塊。其中,社區和小紅書的排版相似,主打各種圖文并茂的分享信息。而“發現”正是陌生人社交濃墨的一筆,通過定位功能之后,便會是附近用戶的距離以及資料。在“我的”按鈕之中,主要是用戶的各種動態統計,其中還加入了一個“閱后即焚”的功能。

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不僅如此,在拉新方面,“盼汐”還推出了一系列的返現活動之后,用戶便可獲得一定的獎勵。這年頭能返現的電商APP、資訊APP、短視頻都見過,唯獨社交身上沒有出現。如今“盼汐”率先創新,足以見得京東有備而來。

實際上,這也不是京東第一次上線社交產品,在去年9月初,京東就已經推出了一款名叫“梨喔喔”的社交軟件,定位在于校園社交。今年4月份,又把“梨喔喔”升級為“梨渦”。

從“梨渦”再到現在的“盼汐”,按照如此頻繁的動作,不排除后續還會有更多社交產品問世。

所以問題也就來了,盡管這年頭流行跨界,京東明明是個電商巨頭,何故又要闖入這個陌生的賽場呢?

電商大魔王們的社交夢

電商和社交之間,看起來是兩個八竿子都打不著的賽道,一個主打人與人之間的溝通交流,一個在于讓消費者更為便利的買到心中所想。但從電商巨頭的動作上來看,可窺見他們其實都有一個社交夢想。

比如,先把目光放到阿里身上來,盡管前期是靠著淘寶一鳴驚人,并且做成一個電商帝國,但近年來卻也是在不斷推出各種社交產品。從最初的來往,到釘釘,再到后續重啟來往,變身為Real如我,都曾在社交場留下深刻的印記。就拿釘釘來說,早已成功出圈,成為不少人的辦公必備。

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再把目光放到國外,也曾推出一個社交Spark,以圖文并茂的方式主打用戶分享各種動態。

所以,電商平臺去做社交,其實也不是京東自個兒在獨舞。在大家紛紛瞄準社交江湖的背后,當然也是各求所需。

首先,最直觀的為了巨大的流量紅利而來。

以前總流行一句“得社交者得天下”,說的就是一個平臺擁有一定的用戶數量之后,不僅是穩固了自己的地位,而且后入者還難以撬動。這一點,可以從微信身上窺見。

而如今伴隨著互聯網紅利的越發昂貴,以及互聯網玩家之間的競爭越發沒有邊界,誰都不知道真正的對手,什么時候出現,所以各家都在不斷加固自己的護城河。顯然,在這個重要的節點,從社交切入不枉一個大招。萬一真的做成了,也是坐擁大量用戶在手。

其次,社交和電商的結合,有無限種可能性。

如果是在幾年前,肯定沒有多少人會想到社交里也能長出電商。但是到了現在,這已經是隨處可見的存在。以小紅書為例,最早只是一個生活方式的分享社區,現在也是有了一定程度的電商化。并且優質的內容與電商結合,更容易刺激用戶轉變為購買力。

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又或者是我們現在經常會刷到的微商,也是一種由社交APP所衍生出來的商業模式,把私域流量玩得風生水起,很容易觸達目標用戶,并且威力并不小。比如,此前張庭夫婦靠著微商的面膜生意,年繳稅21億讓多少人歷歷在目。

以上種種,都表明了社交和電商之間并非隔著巨大的鴻溝,而是存在著一定的無縫銜接。伴隨著互聯網的高速發展,未來兩者的結合或許還會有更多可能性。

如此,倘若還不快馬加鞭布局社交,反而很容易讓自己陷入被動局面。

當然,硬幣的另一面,不能忽視的還有社交江湖這塊蛋糕并不好啃下去。

社交的AB面

孫子兵法有云:出其不意,攻其不備。但是到了現在,在社交江湖里,這套打法好像就沒有這么奏效了。

原因在于,大家無論是搞陌生人社交也好,是社交也罷,很難再起到一鳴驚人的效果。無論是哪個領域進行切入,同類型的APP已經非常之多,很難再帶給用戶新鮮感。

以陌生人社交為例,當下是陌陌和探探馳騁江湖,并且二者已經形成了形成了直播、游戲、短視頻的產品矩陣,不斷增強用戶粘性;再到校園社交方面,自從人人網式微之后,就沒有一款產品能復制它昔日的輝煌,即便是人人網自己再度上線之后,也還是不溫不火。

這意味著,如今新入局的玩家們,需要在產品和內容上有更多方面的創新,不是蜻蜓點水,而是足夠有創意。

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不過,在京東推出的兩款產品上,都看到它已經在下足馬力。比如,此前推出的梨渦,加入了一個本地生活服務的功能,學生到具體的餐廳消費,會有一定的折扣。如此下來,把本地生活服務和校園社交進行結合的玩法,還真不多見。

而“盼汐”當中,加入會員制度,也是探索陌生人社交變現的一種方式。畢竟在此之前,陌生人社交平臺存在難以變現的問題。再從大的范圍而言,根據《中國統計年鑒2017》,我國現有單身人口2.4億。這也表明了,這其中會有大部分有一定的需求,足夠平臺們獲取一波又一波的紅利。

可見,社交江湖里充滿了機遇和挑戰,關鍵在于各家亮出各種大招。

京東手下的這兩款產品是否能拿到自己想要的,還需要時間和市場給我們答案。但我們可以確定的是,大動作滾滾而來,這也表明了京東要把社交干到底的決心。

奧利給!

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