速賣通要造翻版小紅書?這是阿里全球化的一步大棋!

蘇寧劍指京東、京東聯姻快手,在各電商巨頭為618大促拼個你死我活的時候,阿里突然調轉槍頭,在全球化的道路上扔出一枚重磅炸彈。

速賣通要造翻版小紅書?這是阿里全球化的一步大棋!_跨境電商_電商報

昨日,消息稱一項名為“AliExpress Connect”的全球“網紅”孵化計劃由速賣通推出。速賣通,又稱“國際版淘寶”,主要面向全球市場。

而該計劃的推出,則直指種草經濟。

依據該計劃,速賣通欲在1年內為全球超10萬名內容創作者創造就業機會,3年內孵化上百萬個內容創作者,以及100個站內百萬粉絲賬號。

如此大手筆,再加上日前阿里擬培訓認證10萬名直播主播的小目標,更是被部分媒體戲稱為阿里巴巴的“創造1010”。

在此計劃中,無論是世界任何一個國家的網紅,或者想要開啟網紅職業生涯的人,均可通過創作圖文、短視頻、直播等原創內容,幫助品牌銷售產品,以及為平臺引入新用戶。同時,他們也可從中獲取報酬和獎勵,實現自己的“網紅夢”。

乍一看,這不就是小紅書嗎?難道阿里這是要在速賣通上打造一個翻版小紅書?

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其實不然,嚴格意義上來講,這是速賣通對“內容+電商”這一趨勢的追尋,更是阿里全球化戰略的一步大棋。

此話何解?

眾所周知,種草經濟在我國已有長久發展,并趨于成熟。而其中的佼佼者“小紅書”更是在7年時間里,成長為了坐擁3億用戶、估值達50億美元的獨角獸企業。

此外,這一經濟下的直播帶貨模式,也在如今這場疫情中獲得飛速發展。一時之間,我花開后百花殺,直播帶貨成為電商圈里炙手可熱的存在。更是引得一眾商界大佬、娛樂圈名流紛紛入局。

可以說,種草經濟這一內容電商模式,在國內已被玩出了花來。

無論是圖文、短視頻、還是直播,國內對應的頂級平臺,如小紅書、抖音、快手、淘寶直播,哪個有所遜色?

而這,本質上都是大眾對內容訴求的不斷升級。

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顯然,在國內“內容+電商”這一模式的蓬勃發展下,國內電商平臺在該領域有著巨大優勢。同時,阿里作為國內電商一大龍頭,在該領域也正如立于紫禁之巔的西門吹雪般,獨孤求敗。

不過,僅僅國內并非阿里的目標,放眼世界才是阿里的征途。全球化道路上的星辰大海,是風清揚和逍遙子都欲征服的遠方。

于是,國內這一成熟的商業模式需要走向世界,為阿里沖鋒陷陣。而速賣通作為阿里全球化戰略的排頭兵,承擔這一重任將義不容辭。

至此,才是速賣通推出這一全球“網紅”孵化計劃的根本緣由。

那么,阿里將“內容+電商”這一模式在搬至速賣通之前,就沒有過相關嘗試嗎?

當然有。而被阿里招安不久的考拉海購,便是最好的試金石。

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就在今年前幾個月,考拉海購先后上線了“爬樹TV”和“Like社區”,這二者均定位為用戶分享的內容社區,側重于種草經濟。

其中,爬樹TV對應于直播,Like社區則對應于圖文和短視頻,與速賣通如今推出的“AliExpress Connect”在本質上幾乎如出一轍。

對于考拉海購而言,爬樹TV和Like社區這一套內容組合拳背后,也幫助其在年輕化和差異化競爭取得了更多主動權。

顯然,速賣通這一“網紅”孵化計劃的推出,不僅是阿里全球化的一步大棋,更是經過深思熟慮之后,進擊全球化的一步穩棋。

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電商模式總在不斷嘗試中發展,嘗試取得成功后的推行往往便一路勢如破竹。如今,載著阿里全球化希冀的速賣通,能將“內容+電商”這一模式發揮出幾分威力?還需時間驗證。

本文鏈接:http://www.0739287.live/120699.html 來源:電商報 作者:電商報 陳秀

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